Merchandise
Der Begriff “Merchandise” stammt aus dem Englischen und bezieht sich auf Produkte oder Artikel, die im Rahmen von Marketing- und Werbestrategien verwendet werden. Diese Artikel sind oft mit Marken oder Symbolen versehen und dienen dazu, eine Marke oder ein Produkt zu bewerben und deren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Arten von Merchandise
Merchandise-Artikel können vielfältig sein, angefangen bei kleinen Gegenständen wie Kugelschreibern, Aufklebern, bis hin zu Bekleidungsartikeln wie T-Shirts und Caps. Diese Produkte werden entweder verschenkt oder zum Kauf angeboten, um die Markenbindung zu stärken und Werbebotschaften zu verbreiten.
Zweck und Ziel
Das Hauptziel von Merchandising ist es, Werbung für den Händler oder Hersteller zu machen und dadurch eine Wertschöpfung zu erzielen. Dies geschieht durch die Erhöhung der Sichtbarkeit der Marke und die Förderung des Abverkaufs von Produkten und Dienstleistungen.
Lizenzierung und Rackjobbing
Wird Merchandising durch Lizenzvergabe an Dritte betrieben, spricht man von Lizenzierung. Hierbei werden die Rechte zur Nutzung von Markennamen oder Logos an andere Unternehmen vergeben, die dann Merchandise-Artikel herstellen und vertreiben. Der Begriff “Rackjobbing” bezieht sich ebenfalls auf eine Form des Merchandisings, bei der Produkte in Verkaufsstellen von Dritten platziert werden.
Regionale Unterschiede
In einigen Ländern wird unter Merchandising auch die unmittelbare Verkaufsförderung am POS (Point of Sale) verstanden, was Aktivitäten wie die Gestaltung der Verkaufsfläche, die Präsentation der Ware und das Training des Verkaufspersonals einschließt.
Visual Merchandising
Im englischsprachigen Raum ist besonders der Begriff “Visual Merchandising” verbreitet, der die visuelle Präsentation und Hervorhebung von Produkten am Verkaufsort umfasst. Dies beinhaltet Aspekte wie Schaufenstergestaltung, Warenpräsentation und die visuelle Markenkommunikation.